SEO（検索エンジン最適化）と聞くと、専門の会社に高い費用を払うものという印象があるかもしれません。けれども、中小企業のホームページで最初にやるべきことは、ほとんどが基本の確認です。外部に依頼する前に、次の7つができているかを見てみてください。

1. 「誰が・どんな言葉で」探すかを決める

最初に決めるのは、どんな言葉で検索されたときに見つけてほしいかです。会社が使っている専門用語ではなく、お客様がふだん使う言葉で考えます。「地域名＋サービス名」「困りごと＋対処」のように、具体的な組み合わせを10個ほど書き出します。

2. 1ページに1つのテーマを持たせる

1つのページにいろいろなサービスを詰め込むと、何のページなのかが伝わりにくくなります。主要なサービスごとにページを分け、それぞれが1つのテーマに答える形にします。

3. ページのタイトルを見直す

タイトルは、検索結果にそのまま表示される、もっとも大事な一行です。すべてのページが「会社名」だけになっていないかを確認します。「サービス名｜地域名｜会社名」のように、ページごとに内容が分かるタイトルを付けます。長さは全角30字前後が目安です。

4. 説明文（ディスクリプション）を書く

検索結果でタイトルの下に出る説明文も、ページごとに書きます。順位を直接上げるものではありませんが、クリックされるかどうかに影響します。誰の、どんな悩みに答えるページなのかを、全角80〜120字ほどでまとめます。

5. 見出しと本文を、探している人の言葉で書く

見出しは、ページの目次になるように付けます。本文は、検索した人の疑問に答える順番で書きます。料金はいくらか、どのくらいの期間がかかるか、どの地域に対応しているか。お客様からよく聞かれる質問は、そのままページの内容になります。

6. スマホでの見やすさと表示の速さ

いまは多くの人がスマホで検索します。文字が小さすぎないか、ボタンが押しやすいか、表示に時間がかかりすぎないかを、実際にスマホで開いて確かめます。写真の容量が大きすぎると表示が遅くなるので、掲載する前に軽くしておきます。

7. 計測の準備をする

Googleサーチコンソールに登録すると、どんな言葉で検索され、何回表示され、何回クリックされたかが分かります。無料で使えるので、最初に入れておきます。数字が見えるようになると、次にどのページを直せばよいかが判断できます。

結果が出るまでの時間

SEOは、対応してから結果が見えるまでに数か月かかるのがふつうです。すぐに順位を保証する、といった売り込みには注意が必要です。基本を整え、お客様の疑問に答えるページを少しずつ増やしていくことが、遠回りに見えて確実な方法です。

まとめ

下の資料は、ページごとに狙う言葉・タイトル・説明文を書き出し、基本の設定を確認するためのシートです。自社のホームページの見直しにご利用ください。